Best ADV Christmas Edition 2019 - Parte II

7' di lettura

Dicembre: addobbi e decorazioni natalizie, città illuminate a festa e le note di "All I want for Christmast is you" di Mariah Carey che risuonano nell'aria. Anche questo è il Natale.

Come ogni anno, i brand in giro per il mondo si sono sfidati a colpi di creatività per realizzare il commercial natalizio più bello di sempre. Questi spot non si limitano a presentare un prodotto ma puntano a far sognare lo spettatore, a commuoverlo ed emozionarlo e ciò è possibile grazie a un sapiente uso della tecnica dello storytelling. Quest'anno i brand hanno iniziato a lanciare le proprie campagne già da fine novembre, ecco perché solo 20 giorni fa vi avevamo presentato una prima selezione dei nostri spot natalizi preferiti.

Quali sono gli ultimi imperdibili commercial di questo Natale 2019? Scopriamoli insieme in questo articolo dove il nostro Team Education ne ha raccolti alcuni. 

• Il Natale con Nutella
• IKEA "Fatti conquistare dal Natale"
• Panettone Motta "È più Natale con l'originale"
• Esselunga "Più la conosci, più ti innamori"
• Spotify Natale 2019 - "Christmas is coming" 

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#1 Il Natale con Nutella

Nonostante il Natale sia ormai trascorso, possiamo dire con certezza di essere ancora nel pieno del periodo natalizio. Attraverso la storia di un bambino intento a raccogliere i momenti più belli condivisi in famiglia, Nutella ci presenta il proprio prodotto con una luce nuova per ricordarci che il regalo più bello è il tempo. 

Una storia commuovente che ricorda il valore dei momenti felici trascorsi in famiglia a Natale, il piacere della condivisione, gli istanti gioiosi vissuti insieme. Tutti ricordi da condividere con le persone che amiamo. Ecco dunque che il barattolo Nutella diventa una bottiglia moderna dentro cui nascondere un messaggio da condividere con la propria famiglia. 

Il motivo per cui abbiamo selezionato questa campagna? Storytelling, emozioni e coerenza con il brand, ma soprattutto il messaggio finale "l regalo più bello che si possa ricevere a Natale, infatti, è proprio questo: essere insieme” che ci invita a riflettere su ciò che conta davvero.

#2 IKEA "Fatti conquistare dal Natale"

"Fatti conquistare dal Natale" questo è il nuovo spot di IKEA Italia, targato DDB. Il Natale è gioia, entusiasmo e condivisione. Chi di noi non ha un Grinch in famiglia? Forse tutti, eppure è davvero possibile non farsi contagiare dall'atmosfera natalizia?

Secondo il nuovo spot di IKEA, anche i cuori più burberi possono essere conquistati con la giusta dose di entusiasmo. Nel nuovo spot infatti ritroviamo i protagonisti del Natale 2018. Ormai divenuti vicini di casa, l'incontro sul pianerottolo diventa un occasione per mettere in luce i due caratteri distinti: da un lato il fan del Natale, e dell'altro il Grinch. 

Per ricordarci la magia del Natale, la casa del vicino viene invasa dal Natale in perfetto stile IKEA: addobbi natalizi, arredi, alberi enormi e tavole imbandite che trasformano la casa in un ambiente festoso e accogliente in grado di cambiare il mood del protagonista burbero. Alla fine, come ci ricorda anche in questo spot, siamo (tutti) fatti per cambiare.

#3 Panettone Motta "È più Natale con l'originale"

Cosa sarebbe il Natale senza il panettone? Questa è la domanda cui parte il nuovo spot di Motta. Con 3 film tv da 10’’ e altri 8 soggetti, giocati su irriverenti risposte capaci di strappare una risata, Motta porta a tavola il suo panettone in modo originale e divertente.

La storia è quella di una famiglia alle prese con il più classico dei cenoni di Natale, dove al posto del panettone vengono presentate portate insolite che sottolineano il ruolo fondamentale del panettone.

Lo spot "È più Natale con l'Originale", firmato Connexia, ci domanda cosa ci sarebbe stato da 100 anni sulle nostre tavole se Motta non avesse inventato il suo Panettone.

La risposta? Per citare uno degli spot, "una beata fava".

#4 Esselunga "Più la conosci, più ti innamori"

Realizzata dall'agenzia Armando Testa, Esselunga ci augura buone feste con uno spot dedicato al Natale. Se SKY Q ci riporta indietro nel tempo con E.T., la campagna di Esselunga richiama alla mente il film "Jack Frost". 

Attenzione ai propri clienti, passione e qualità, questi sono i valori che si celano dietro al claim "Più la conosci, più ti innamori". Una campagna che annuncia il concorso a premi di Esselunga, unendo perfettamente storytelling, emozione e simpatia per un mix finale capace di conquistare lo spettatore e rimanere in linea con il messaggio e i valori del brand. 

#5 Spotify Natale 2019 - "Christmas is coming"

Concludiamo la nostra selezione, scomodando LEI, la regina indiscussa delle canzoni di Natale: Mariah Carey. Un po' come avviene con Michael Bublé e i WHAM, Spotify ha usato la Madrina del Natale per annunciare l'inizio del periodo natalizio e promuovere le proprie playlist dedicate. Potevano trovare figura migliore di questa? Probabilmente no. 

Ed è proprio sulle note di "All I want for Christmas is you" che si conclude qui il nostro articolo. Anche quest’anno i brand in giro per il mondo hanno dato sfogo alla loro creatività. Quale video vi ha fatto respirare l’aria natalizia e vi ha colpito maggiormente? 

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